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      行業動態

      政策是雙刃劍 或加劇家電配件企業兩極分化

      文字:[大][中][小] 2012-6-20  瀏覽次數:2131

        正當大面積的庫存和冷清的市場情況令家電企業如坐針氈,令上游家電配件企業一籌莫展的時候,節能家電財政補貼可謂緩解了燃眉之急。5月中旬,國務院常務會議通過了促進節能家電等產品消費的政策措施,決定安排財政補貼265億元,啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器,推廣期限暫定為一年。雖然節能補貼政策剛出臺不久,對家電配件行業的拉動作用還沒有顯現出來,但是,業內還是對該政策充滿了期待。

          家電業患上“補貼依賴癥”

          綜觀家電行業歷史,政策刺激就像一把雙刃劍,在帶來銷售激增的同時,也讓大企業和中小企業之間的差距越來越大。此前,面對家電下鄉、以舊換新等政策時,家電企業無一不是爭奪補貼、“大躍進”式地開工建廠,在此刺激下,海爾、美的成功躋身“千億銷售俱樂部”,即便是玩一招鮮的格蘭仕、志高等企業,也放出豪言要做“下一個”,造就了一批家電巨頭。

          如今,面對265億的補貼誘惑,沒有企業不會心動。“企業轉型”恐怕將成為家電大佬們面對公眾做出的說辭罷了。雖然本次的政策措施對于舊版家電補貼做了修正,但僅僅停留在刺激企業進行節能技術的研發上。

          新政策的初衷是“豐滿”的,希望企業加強節能技術的研發,從而提升核心競爭力。但現實卻很“骨感”:如果新政的操作不當,會將家電企業帶入一個無休止的節能技術“軍備競賽”,使其無暇顧及企業治理結構。換言之,企業為了能夠獲得豐厚的補貼,會調用大量的人力去支持技術研發,而原本通過人海戰術來提升銷售額的狀況并不能得到根本改變,“一切向銷售看齊”的營銷式結構與低毛利的尷尬仍將長期存在,企業轉型也就無從談起了。

          從另一方面來看,節能政策雖然能夠在一定程度上推動家電行業甚至家電配件行業走上一個節能減排的正確方面,但并不是促進家電行業逐漸強大起來,實現可持續發展的長久之計,還可能加劇家電企業的兩極分化。

        國內缺乏實力強大的家電配件企業

          我國家電行業經過30多年的發展,取得了翻天覆地的變化和輝煌的成就,隨著經濟全球化進程,中國家電行業及時抓住了全球產業轉移的歷史機遇,完美地承接了世界家電制造業轉移的接力棒,一舉成為家電制造大國,在家電制造大國的光環下,我國上游家電配件產業也得到了迅速的發展,伴隨著家電業的發展腳步,家電配件企業如雨后春筍般在中華大地上崛起,這些企業主要集中在中山、順德、慈溪、嘉興、滁州等地,盡管目前我國家電配件產品種類豐富,質量可靠,性價比高,但自主品牌意識低,很多企業仍停留在貼牌、代工的發展模式,其發展速度遠遠落后于家電成品產業。

          合肥駿航調查發現,我國的家電配件除了三花股份、盾安環境、華意壓縮、海立股份這四家上市公司外,家電配件行業更多的是小型企業,其中不乏家庭作坊,這些企業大部分還在貼牌生產,或者淪為代工廠,筆者曾多次采訪家電配件OEM企業,這些企業不知道自己的競爭優勢在哪里,不知道自己的產品特點,他們只需要按照下游企業給的樣品或者設計稿來做就可以,沒有自己的想法,更沒有屬于自己的產品,只是家電成品企業的生產工具而已,跟研發扯不上邊,還談什么新技術的推進?在產品標準缺失、監管力度不夠的背景下,這些企業猶如一盤散沙,缺乏行業凝聚力,仍然處于低成本制造、低價格競爭的“兩低”發展階段。因此,我國家電配件企業要成為全球供應商為時尚早,離通過家電配件的升級來帶動家電產品的升級,還有很長很長的一段路要走。

          當然,家電配件行業也不乏具有較好的品牌意識的企業,這些企業大多在某個領域極具盛名,獨領風騷。他們的崛起,靠的是口碑傳播,比如:百威電子在脈沖點火器領域獨領風騷,瑞德電子在家電控制板領域廣為人知,圣萊達電器在溫控器領域遙遙領先,大王椰電器在電壓力鍋內膽領域盛名遠播;廣凌電器在爐具火排領域一枝獨秀……;不難看出,這些企業都是經過了對某個家電配件產品領域十幾年如一日的專注,才換來了今日獨領風騷的輝煌。畢竟這些獨具規模的企業的數量極少,只占整個家電配件行業的3%左右。

          節能補貼或加劇配件企業兩極分化

          家電配件的革新,就是家用電器產品的升級;我國要完成從“家電大國”到“家電強國”的轉變,家電關鍵零配件必須跟上家電業發展的步伐。努力推進新技術在家電關鍵零部件上的應用,傾力打家電配件產品的品牌影響力,是十二五期間,家電配件產業發展的重中之重,我國家電配件企業大可借“十二五”東風,轉型成為以品牌競爭為導向企業。

          隨著成本的不斷上漲,家電配件行業的競爭越來越激烈,不少家電巨頭開始了縱向發展計劃,業務開始向配件領域延伸,如創維家電、海爾、美的為了更好地控制成本,都已進軍家電配件領域。如果家電配件企業還像以前一樣,安于一隅,活在家電企業的背影里,不提高自主品牌意識,不打造出獨具競爭力的核心產品,很難實現可持續發展。

          眼下,家電節能補貼政策旨在促進家電高端產品的研究和發展,最受益是大中家電企業,對于家電配件企業來說更是如此。有自主研發能力、能夠滿足下游整機市場需求的批配件企業迅速發展,不斷提高市場占有率,而中小配件企業仍然只能依靠OEM加工在夾縫中生存,配件企業間的兩極分化日益嚴重。

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